Grafisch ontwerpen vertelt over het nu. Over onderwerpen van nu. Producten van nu. Maatschappelijke opvattingen, smaken, technieken en media van nu. Toch zijn verleden en toekomst minstens even sterk vertegenwoordigd in ieder ontwerp dat vandaag gemaakt wordt. Omdat het voortbouwt op de ideeën en inzichten van ontwerpers van toen. Omdat het de basis is waar de volgende generatie zich tegen af zal zetten om te kunnen vernieuwen.
Het Wim Crouwel Instituut vindt dat die bijzondere continuïteit in het vak nog onderbelicht is. Daarom zetten wij ons ervoor in om het toen, nu en straks in een betere balans onder de aandacht te krijgen. Dat doen we door ontwerpen uit het verleden toegankelijk te houden, zodat die bekeken en bestudeerd kunnen worden. Door een helder licht te schijnen op het nu; waar staan wij? Wat brengen wij in beweging? En door vooruit te kijken naar morgen; wat kan na ons nooit meer hetzelfde zijn? Met archiefbemiddeling, het mogelijk maken van onderzoek en universitair onderwijs en het organiseren van spraakmakende lezingen en discussie-avonden zetten we nieuwe stappen. Op weg naar een scherper inzicht in de rol die jij en ik vandaag spelen in ons vak. En hoe wij ervoor kunnen zorgen een zo krachtig mogelijke springplank te zijn voor de generaties van morgen.